Digitalno doba je prava revolucija u svijetu maloprodaja. Pojava elektroničke trgovine zahtijeva promjenu pristupa u dizajniranju komercijalnih strategija. U ovoj novoj stvarnosti, kakvu ulogu igraju fizičke prodavnice?
Tradicionalni komercijalni prostori suočavaju se s neviđenim izazovom: stvaranje različitih iskustava koja nadilaze izložbu i prodaju proizvoda. Podsticanje čula potencijalnih kupaca postalo je osnovna praksa privlačenja njihove pažnje: To uključuje stvari poput mirisa, temperature i osvjetljenja. Detalji su važni.
U tom smislu, vizuelna trgovina predstavlja ključni element u svijetu maloprodaje. Disciplina koja okuplja psihologiju, marketing, dizajn i tehničke aspekte, s ciljem stimuliranja potrošnje na prodajnom mjestu bez gubljenja fokusa na vrijednostima brenda.
Promena mentaliteta u komercijalnom osvetljenju
Uprkos važnosti internetske prodaje, fizičke trgovine i dalje predstavljaju ključni prodajni kanal zahvaljujući svom potencijalu za direktnu komunikaciju s kupcima. Poslovni prostori predstavljaju suštinu brendova kroz prijateljski dizajn prilagođen potrošačima. Stoga osvjetljenje igra temeljnu ulogu u stvaranju novih maloprodajnih koncepata. Njegove glavne prednosti su:
● Izrada brenda: Rasvjeta koja je dizajnirana u skladu s ličnošću i ciljevima brenda pomoći će u stvaranju diferenciranog okruženja koje kupci također mogu prepoznati.
● Optimizacija: Osvjetljenje bi trebalo poboljšati izložene elemente, ali također je bitno da pomaže u optimizaciji cirkulacije na prodajnom mjestu. Pored kriterija koji se odnose na energetsku efikasnost, izbor pravog osvjetljenja za svaki izloženi predmet mora biti okosnica dobre strategije osvjetljenja u bilo kojem komercijalnom prostoru (odjeća, hrana, prodavnice tehnologije itd.). Izvore svjetlosti sa određenim svjetlosnim spektrom možemo koristiti za poboljšanje bijelih boja, što je vrlo korisno za modne radnje, ili pak koristiti življe nijanse poput crvenih nijansi za poboljšanje izgleda mesa ili plavih koje su vrlo korisni za iznošenje najboljeg iz ribe.
● Dinamizacija: Dizajn komercijalne rasvjete može ponuditi strategije za energiziranje komercijalnih i izložbenih prostora. Korištenje dinamičkog osvjetljenja koje mijenja temperaturu boje (CCT) u zavisnosti od godišnjeg doba, prevladavajućih nijansi ili čak doba dana može poboljšati dinamične prostore. Ove strategije mogu pomoći ublažiti protok korisnika u trgovini pri najvećem prometu, ili obratno, privući kupce kada je trgovina tiša, slično načinu na koji se drugi elementi koriste u neuromarketingu, na primjer, u muzici.
Dizajn komercijalne rasvjete prilagođen svakom prostoru
Osvjetljenje zajedničkih prostorija i hodnika
Generalno, svjetlost na ovim područjima ima funkcionalni fokus, kao dio toga odgovarajući pristup osvjetljenju imat će direktan utjecaj na osjećaj udobnosti kupaca i stoga u odlukama o kupovini, poboljšanjem iskustva u trgovini. U tom smislu, adaptacija je osnovni element i stoga se mora uzeti u obzir sljedeće:
● Promet
● Gustina
● Upotreba prostora
Najbolje je kombinirati slojeve ujednačenijeg osvjetljenja s naglašenim svjetlosnim elementima kako biste usmjerili pažnju korisnika na određene elemente.
Osvjetljenje izloga
Izlozi su element atrakcije koji ima snažan emocionalni utjecaj na korisnika, pa otuda i važnost dizajna rasvjete za ove prostore, kako bi se generirao element koji uzbuđuje i privlači pažnju.
Sa tehničke tačke gledišta, osvjetljenje izloga mora ispuniti najzahtjevnije zahtjeve reprodukcije boja s visokim indeksom prikazivanja boja (CRI) što omogućava ispravnu percepciju proizvoda bez zaboravljanja na estetsku komponentu. Također je važno imati fleksibilne i prilagodljive sustave osvjetljenja poput svjetiljki za gusjenice, što će dodati svestranost instalaciji, jer se mogu premjestiti kako bi se prilagodili promjenama u dizajnu koje se događaju u različitim godišnjim dobima. Uz to, ugradnja svjetiljki s različitim nivoima svjetlosnog toka i optike omogućit će stvaranje manje ili više dramatičnih efekata igrajući se sjenama različite tvrdoće prema željenom efektu, rješavajući na taj način ovaj fleksibilniji element osvjetljenja.
Osvjetljenje trgovine
Kada odlučujete kako ćete osvijetliti trgovinu, važno je usredotočiti se na sljedeće ciljeve:
● Povećavanje atraktivnosti proizvoda. Svjetiljke koje omogućavaju kombinaciju različitih modula vrlo su zanimljiva opcija. Svestranost njihove instalacije omogućava ih prilagodbu različitim vizualnim proizvodima
● Vodi kupca kroz prostor i čini da se osjećaju ugodno. Učinkovita strategija osvjetljenja mora biti usklađena s putovanjem kupca marke, odnosno procesom koji kupac prolazi prije nego što nabavi proizvod ili uslugu. U novom digitalnom kontekstu ovo putovanje može započeti na mrežnim portalima, tako da je integracija kanala od ključne važnosti. Promjenom intenziteta svjetlosnih fluksa ili temperature boje korištene svjetlosti, kupca možemo fluidno i prirodno usmjeriti prema zanimljivim točkama koje brend smatra najrelevantnijima u globalnom iskustvu kupovine.
● Utvrdite različita područja i komercijalne prostore. Inteligentni sistemi upravljanja rasvjetom su glavna prednost, omogućavajući stvaranje varijacija osvjetljenja od jednog digitalnog uređaja prema specifičnim potrebama, bez potrebe za zamjenom rasvjetnih tijela ili drugih elemenata instalacije. Prilagodljivost je ključna za dizajn i uštedu troškova.
U Lamp-u imamo bogato iskustvo u suradnji s timovima koji su odgovorni za komercijalne projekte osvjetljenja. U ovom polju dodajemo vrijednost svakom projektu razvijanjem rješenja za osvjetljenje po mjeri za svaku primjenu.
Vrijeme objavljivanja: Jan-08-2021